Daar zit muziek in!

Alpine

Alpine is producent van gehoorbescherming voor diverse markten, zoals de industrie, festivalgangers en motorrijders. Een doelgroep die nog weinig gebruik maakt van de producten van Alpine zijn muzikanten, en dan vooral de semi-professionele bands. Hoe ziet hun leefwereld eruit, wat zijn drijfveren rondom muziek maken, en wat zijn hun behoeften op het gebied van gehoorbescherming? Hoe gaan zij eigenlijk om met hun gehoor?

Een belangrijk inzicht was dat je als muzikant in een band nooit individueel gehoorbescherming kunt gebruiken. Muzikant: “Ik heb weleens meegemaakt dat alleen de drummer bescherming in had. Dan merk je meteen dat ie harder gaat spelen.” Alpine biedt nu gehoorbescherming aan in sets voor de hele band.

Een andere eyeopener was dat deze doelgroep, in tegenstelling tot de ander doelgroepen van Alpine, niet te maken heeft met lawaai. Muzikanten willen juist graag goed horen wat ze spelen! Door te benadrukken dat de kwaliteit van de muziek voorop staat wordt nu door Alpine ingespeeld op deze beleving in de marketing en communicatie.